Refonte de site web : Nos astuces pour la réussir

1. Posez les bonnes questions dès le départ

Avant même de toucher à une ligne de code ou à une maquette, commencez par un état des lieux :

• Qu’est-ce qui fonctionne bien sur votre site actuel ? Quels éléments peuvent être gardés ?
• Qu’est-ce qui pose problème (navigation, design obsolète, lenteur, taux de rebond élevé) ?
• Quels sont vos objectifs pour le nouveau site : générer plus de leads, améliorer la notoriété, vendre davantage ?

En fonction de cet audit, déterminez ensuite si une refonte est nécessaire. Parfois, une bonne optimisation est tout aussi efficace qu’une refonte complète qui prendrait plus de temps et de ressources.

Refonte globale, ou pas ?

Il est possible dans certains cas d’éviter la refonte globale. En effet, certains sites n’ont qu’un problème important, quand les autres peuvent être corrigés sans passer par le changement total du site.

• Refonte visuelle : Retravailler l’identité visuelle, la structure, l’ergonomie…

• Refonte SEO : Retravailler les contenus, le maillage interne et externe, optimiser les visuels, méta titres et descriptions…
• Refonte technique : Changement de CMS, de serveur, optimisation de la vitesse, sécurité…
• Refonte totale : Tous les éléments cités ci-dessus.

👉 Parfois, une refonte partielle (optimisation UX ou SEO par exemple) suffit à générer un fort impact.

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2. Choisissez un CMS adapté à vos besoins

Parfois, la technologie utilisée pour votre site n’est plus adaptée pour vos projets de refonte. Le choix du CMS (système de gestion de contenu) est stratégique pour la suite, car il déterminera la manière dont vous travaillerez sur la refonte :

• WordPress : idéal pour des sites vitrine, blog ou e-commerce avec WooCommerce. Le CMS le plus populaire.
• No-Code (Webflow) : rapide et simple à prendre en main. Un choix populaire et efficace.
• Shopify / Prestashop / Magento : Plateformes axées E-Commerce pour vos boutiques en ligne.
• HubSpot CMS : parfait pour un usage marketing avancé, intégré au CRM.
• Drupal / Joomla : plus techniques, mais puissants pour les projets complexes.

👉 Réfléchissez en fonction de vos besoins, de votre budget et des ressources internes disponibles.

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3. Pensez utilisateur avant tout (UX-first)

Un beau site, c’est bien. Un site efficace et agréable à utiliser, c’est mieux. Une fois que vous avez fait le point sur les éléments à garder et ceux à retravailler lors de la refonte de votre site, l’expérience utilisateur (UX) doit être au cœur de toutes vos décisions :

• Navigation claire : structurez vos menus, simplifiez l’accès aux pages importantes, et clarifiez l’information. L’utilisateur doit tout comprendre en un coup d'œil.
  
• Hiérarchie visuelle : organisez vos contenus avec des titres, sous-titres, images et appels à l’action visibles.
  
• Mobile-first : plus de 50 % des visites d’un site internet se font sur mobile, il faut donc l’optimiser en fonction. Pensez ergonomie et vitesse de chargement.

En plus d’avoir un impact positif sur vos utilisateurs, les optimisations UX/UI sont une part très importante de l’optimisation de votre site pour les moteurs de recherche. (On parle de SXO, mot-valise pour SEO et UX).

Le conseil UX de Maxime : pour favoriser un bon taux de conversion, placez des call-to-action clairs et activables très tôt dans votre page ! Autrement dit, utilisez des verbes d'action dits "activables" qui incitent concrètement à l'action.

Exemple :

• ❌ Au lieu de dire "Contactez un expert"
• ✅ Dites plutôt "Obtenez un audit gratuit"

Cette approche transforme une action vague en bénéfice concret et immédiat pour l'utilisateur.

👉 Bonnes pratiques UI : utilisez des couleurs cohérentes, des contrastes suffisants, une typographie lisible et des boutons facilement cliquables. Pensez accessibilité !

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4. Créez des contenus utiles et engageants

Lors de la refonte de votre site internet, profitez-en pour faire le tri et mettre à jour vos contenus les plus anciens pour apporter une vraie plus-value aux utilisateurs :

• Supprimez les pages obsolètes ou redondantes. Des pages 404 ou du contenu en doublon sont de mauvais signaux pour les moteurs de recherche. Remédiez au problème en ne gardant que les pages les plus pertinentes de votre site (Pensez bien aux redirections 301 !)
• Réécrivez les textes plus anciens ou peu complets avec un langage clair, orienté utilisateur, mais surtout avec une véritable utilité pour montrer votre connaissance et votre expertise du sujet.
• Intégrez des visuels, des vidéos, des témoignages ou des infographies uniques et optimisées pour renforcer l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité en français).

👉 Le conseil SEO d’Emilien : structurez vos contenus avec des balises H1-H2-H3, soignez vos balises title et meta descriptions, et pensez à l’intention de recherche de vos cibles. Ce sont des éléments clés de votre référencement naturel qu’il faut prendre en compte dès la création du contenu !

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5. Soignez la phase de mise en ligne

La phase de lancement de votre refonte est sur le point d’arriver ? Avant toute mise en ligne, faites un point rapide sur ces éléments pour vous assurer que tout est en ordre.

• Vérifiez tous les liens internes et externes, le fonctionnement des formulaires et le responsive de la version mobile.
• Configurez toutes vos redirections 301 sur vos anciennes pages supprimées pour limiter au maximum les pages 404 et les pertes en SEO.
• Testez les performances, compatibilités navigateurs et responsive design.

👉 Créez un checklist de mise en ligne pour ne rien oublier (favicon, RGPD, suivi analytics…).

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6. Testez, ajustez… et testez encore

Votre refonte de site est en ligne ? Félicitations ! Mais le travail n’est pas encore fini ! Désormais, vous devez suivre cette dernière pour voir ce qui marche, ou non.

• Analysez le comportement des utilisateurs via Google Analytics ou Search Console pour déterminer les points d’entrée, les chemins de navigation…
• Identifiez les pages à améliorer (faible visibilité, problèmes techniques…).
• Lancez des tests A/B sur vos pages stratégiques (landing pages, catégories de produit/service…).

👉 Une refonte réussie est évolutive. Restez dans une logique d’amélioration continue pour ne pas vous laisser dépasser par les petits soucis.

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✅ En résumé

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Besoin d’aide pour votre projet de refonte ?

Refondre un site peut sembler complexe, mais avec les bons outils, une méthode claire et une équipe bien coordonnée, vous pouvez transformer ce chantier en levier de croissance. Omnaris, spécialisé dans la création de sites web et leur référencement, peut vous accompagner dans vos projets de refonte.

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